原標(biāo)題：三星預(yù)計(jì)2021年智能手機(jī)出貨量3億部 增幅15%

一、出貨量目標(biāo)與市場(chǎng)背景

1. 核心數(shù)據(jù)

• 2020年全球智能手機(jī)出貨量12.9億部（IDC數(shù)據(jù)），三星占比19.8%（第一）。

• 2021年目標(biāo)市占率提升至23.2%（假設(shè)全球市場(chǎng)持平）。

• 目標(biāo)值：3億部（較2020年實(shí)際出貨量2.56億部增長(zhǎng)15%）。

• 市場(chǎng)對(duì)比：

2. 驅(qū)動(dòng)因素

• 5G換機(jī)潮：2021年全球5G手機(jī)銷量預(yù)計(jì)5.5億部（Strategy Analytics），三星需搶占份額（2020年5G手機(jī)市占率12%）。

• 新興市場(chǎng)復(fù)蘇：印度、東南亞等地區(qū)疫情緩解，中低端機(jī)型需求反彈（如Galaxy A系列）。

• 供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)：自研芯片（Exynos）、屏幕（AMOLED）、內(nèi)存（LPDDR5）保障產(chǎn)能。

二、三星的競(jìng)爭(zhēng)策略與產(chǎn)品布局

1. 產(chǎn)品線優(yōu)化

   
   

   系列	定位	2021年重點(diǎn)機(jī)型	目標(biāo)銷量
   Galaxy S	高端旗艦	S21系列（起價(jià)$799）、折疊屏Z Fold3	3000萬(wàn)部
   Galaxy Note	商務(wù)旗艦（2021年停更）	-	-
   Galaxy A	中端走量	A52/A72（支持5G，起價(jià)$349）	1億部
   Galaxy M	線上性價(jià)比	M32（6000mAh電池，起價(jià)$150）	5000萬(wàn)部
   Galaxy Z	折疊屏創(chuàng)新	Z Flip3（起價(jià)$999）	800萬(wàn)部（目標(biāo)）

   
   

   關(guān)鍵調(diào)整：

• 取消Note系列，整合S Pen功能至S系列與Z Fold3，減少產(chǎn)品線內(nèi)耗。

• 折疊屏手機(jī)降價(jià)（Z Flip3較前代降$400），推動(dòng)普及。

2. 區(qū)域市場(chǎng)策略

• 北美：與運(yùn)營(yíng)商合作推廣5G機(jī)型（如S21系列綁定Verizon/AT&T套餐）。

• 歐洲：強(qiáng)化中端市場(chǎng)（A系列占比提升至40%），應(yīng)對(duì)小米/realme競(jìng)爭(zhēng)。

• 印度：通過(guò)“Make for India”計(jì)劃推出定制機(jī)型（如M32支持22種本地語(yǔ)言）。

• 中國(guó)：重啟線下渠道，主攻高端市場(chǎng)（S21系列與華為P/Mate系列競(jìng)爭(zhēng)）。

三、挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)

1. 供應(yīng)鏈壓力

• 芯片短缺：全球晶圓代工產(chǎn)能緊張（臺(tái)積電/三星5nm良率不足70%），可能影響高端機(jī)型生產(chǎn)。

• 成本上漲：DRAM/NAND閃存價(jià)格Q2上漲20%，壓縮利潤(rùn)空間。

2. 競(jìng)爭(zhēng)加劇

• 蘋果：iPhone 13系列降價(jià)（起價(jià)$699），搶占高端市場(chǎng)份額。

• 中國(guó)廠商：小米、OPPO、vivo通過(guò)性價(jià)比機(jī)型（如Redmi Note 10、realme GT）搶占中低端市場(chǎng)。

• 華為：剝離榮耀后，P50系列聚焦高端，可能分食三星份額。

3. 內(nèi)部問(wèn)題

• Note7事件后遺癥：消費(fèi)者對(duì)三星電池安全仍存疑慮（需強(qiáng)化質(zhì)量管控）。

• 軟件體驗(yàn)：One UI系統(tǒng)更新速度慢于iOS/MIUI，影響用戶留存。

四、目標(biāo)達(dá)成可能性分析

1. 樂(lè)觀情景（達(dá)成3億部）

• 5G手機(jī)滲透率超預(yù)期（全球達(dá)43%，較原計(jì)劃高5%）。

• 折疊屏手機(jī)銷量突破1000萬(wàn)部（Z Flip3成爆款）。

• 中國(guó)市場(chǎng)份額回升至3%（2020年僅0.8%）。

2. 悲觀情景（出貨量2.7-2.8億部）

• 芯片短缺導(dǎo)致Q4減產(chǎn)10%（約3000萬(wàn)部）。

• 印度疫情反彈，影響A/M系列銷售。

• 蘋果iPhone 13系列熱銷，擠壓S21份額。

五、對(duì)行業(yè)的影響

1. 供應(yīng)鏈

• 三星加大自研芯片（Exynos 2200）與屏幕訂單，倒逼臺(tái)積電/聯(lián)電擴(kuò)產(chǎn)。

• 推動(dòng)LTPO OLED技術(shù)普及（S21 Ultra首發(fā)，功耗降低15%）。

2. 競(jìng)爭(zhēng)格局

• 加速折疊屏手機(jī)商業(yè)化（2021年折疊屏銷量或達(dá)900萬(wàn)部，2020年僅190萬(wàn)部）。

• 迫使中國(guó)廠商提升高端化能力（小米MIX FOLD、OPPO Find N對(duì)標(biāo)三星）。

3. 消費(fèi)者

• 中端5G手機(jī)價(jià)格下探至$200（如三星A32 5G），加速5G普及。

• 折疊屏手機(jī)進(jìn)入萬(wàn)元以內(nèi)時(shí)代（Z Flip3起價(jià)$999）。

六、總結(jié)與建議

1. 三星的核心優(yōu)勢(shì)

• 垂直整合能力（芯片/屏幕/內(nèi)存自供）。

• 多價(jià)位段覆蓋（100?2000全產(chǎn)品線）。

• 全球化渠道（線下門店超5萬(wàn)家）。

2. 需改進(jìn)方向

• 提升軟件體驗(yàn)（One UI與iOS/ColorOS差距）。

• 加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷（本土化團(tuán)隊(duì)與代言人）。

• 擴(kuò)大折疊屏生態(tài)（與開(kāi)發(fā)者合作優(yōu)化應(yīng)用適配）。

3. 對(duì)行業(yè)玩家的啟示

• 蘋果：需警惕三星折疊屏對(duì)iPad的替代效應(yīng)。

• 中國(guó)廠商：學(xué)習(xí)三星垂直整合模式，減少對(duì)供應(yīng)鏈依賴。

• 供應(yīng)鏈企業(yè)：優(yōu)先保障三星訂單（如臺(tái)積電5nm產(chǎn)能向Exynos傾斜）。

結(jié)論：三星2021年3億部出貨量目標(biāo)具有可行性，但需克服供應(yīng)鏈與競(jìng)爭(zhēng)壓力。若成功，將鞏固其全球第一地位，并推動(dòng)折疊屏、5G等新技術(shù)普及；若失敗，可能被蘋果或中國(guó)廠商反超。