原標(biāo)題：Counterpoint：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn) 2012 年以來(lái)最低的第二季度銷量，vivo 領(lǐng)先

Counterpoint關(guān)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)2012年以來(lái)最低的第二季度銷量的觀察，確實(shí)揭示了該市場(chǎng)在特定時(shí)間段內(nèi)的挑戰(zhàn)與變化。以下是對(duì)該情況的詳細(xì)分析：

一、市場(chǎng)概況

• 時(shí)間背景：這一觀察發(fā)生在近年來(lái)，特別是2021年和后續(xù)年份的某些季度，其中2021年第二季度的銷量尤為引人注目。

• 銷量數(shù)據(jù)：根據(jù)Counterpoint的月度市場(chǎng)數(shù)據(jù)Market Pulse，2021年二季度中國(guó)的智能手機(jī)銷量環(huán)比下降13%至7500萬(wàn)部，同比也下降了6%，成為自2012年以來(lái)季度銷量的最低點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)在當(dāng)時(shí)面臨著較大的下行壓力。

二、市場(chǎng)變化與原因

• 華為影響：研究分析師指出，華為因美國(guó)禁令而遭受的市場(chǎng)沖擊對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。華為在中國(guó)市場(chǎng)曾是一個(gè)強(qiáng)大的品牌，其市場(chǎng)份額從2020年二季度的32%下降到2021年二季度的10%，這一空白并未被其他OEM廠商立即填補(bǔ)，導(dǎo)致整體市場(chǎng)需求疲軟。

• 市場(chǎng)成熟度與換機(jī)需求：中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已相當(dāng)成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要依賴于換機(jī)需求。在缺乏新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新亮點(diǎn)的情況下，換機(jī)周期延長(zhǎng)，市場(chǎng)需求進(jìn)一步受限。

• 促銷與反彈：盡管市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳，但在618電商節(jié)期間，由于促銷活動(dòng)的推動(dòng)，市場(chǎng)銷量從4月和5月的下滑中有所反彈。這表明促銷活動(dòng)對(duì)于短期內(nèi)的銷量提升仍有一定作用。

三、廠商表現(xiàn)

• vivo領(lǐng)先：在2021年第二季度，vivo憑借23%的市場(chǎng)份額引領(lǐng)市場(chǎng)，成為該季度的銷量guan軍。OPPO和小米分別以21%和17%的市場(chǎng)份額緊隨其后。vivo的S12系列等產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色，幫助公司穩(wěn)固了市場(chǎng)地位。

• 小米增長(zhǎng)：小米是該季度增長(zhǎng)最快的OEM廠商之一，同比增長(zhǎng)高達(dá)70%。這主要得益于小米加速了線下擴(kuò)張戰(zhàn)略，在低線城市和縣城開(kāi)設(shè)了更多實(shí)體門店，并通過(guò)小米11 Ultra和小米11 Pro等高端機(jī)型進(jìn)一步滲透市場(chǎng)。

• 榮耀復(fù)蘇：雖然未直接提及2021年第二季度的情況，但后續(xù)數(shù)據(jù)顯示榮耀在經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷后快速?gòu)?fù)蘇。其市場(chǎng)份額在2022年第二季度飆升到18.3%，銷量翻番。榮耀通過(guò)擴(kuò)大線下影響力、恢復(fù)與供應(yīng)商的合作關(guān)系以及確保組件供應(yīng)等措施實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著增長(zhǎng)。

四、未來(lái)展望

• 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：隨著華為市場(chǎng)份額的下滑和其他廠商的快速崛起，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。廠商們需要不斷創(chuàng)新以吸引消費(fèi)者并鞏固市場(chǎng)地位。

• 技術(shù)創(chuàng)新：隨著5G技術(shù)的普及和消費(fèi)者對(duì)更高性能、更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的需求增加，智能手機(jī)廠商需要加大在技術(shù)創(chuàng)新方面的投入以滿足市場(chǎng)需求。

• 消費(fèi)者情緒：低迷的消費(fèi)者情緒可能對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生持續(xù)影響。廠商們需要通過(guò)有效的營(yíng)銷策略和優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)提振消費(fèi)者信心并促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。

綜上所述，Counterpoint關(guān)于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)2012年以來(lái)最低的第二季度銷量的觀察揭示了該市場(chǎng)在特定時(shí)間段內(nèi)的挑戰(zhàn)與變化。vivo等廠商憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)和戰(zhàn)略調(diào)整成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)而未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈并需要技術(shù)創(chuàng)新和有效的營(yíng)銷策略來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)。