市場(chǎng)份額亦稱“市場(chǎng)占有率”。指某企業(yè)某一產(chǎn)品（或品類）的銷售量（或銷售額）在市場(chǎng)同類產(chǎn)品（或品類）中所占比重。反映企業(yè)在市場(chǎng)上的地位。通常市場(chǎng)份額越高，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。有3種基本測(cè)算方法：（1)總體市場(chǎng)份額，指某企業(yè)銷售量（額）在整個(gè)行業(yè)中所占比重。（2)目標(biāo)市場(chǎng)份額，指某企業(yè)銷售量（額）在其目標(biāo)市場(chǎng)，即其所服務(wù)的市場(chǎng)中所占比重。（3)相對(duì)市場(chǎng)份額，指某企業(yè)銷售量與市場(chǎng)上最大競(jìng)爭(zhēng)者銷售量之比，若高于1,表明其為這一市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。