產(chǎn)品管理是對產(chǎn)品、產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合的整個(gè)生命周期的整體性業(yè)務(wù)管理，其目的是達(dá)到價(jià)值最大化。管理產(chǎn)品類似于在大型企業(yè)中管理小型企業(yè)。有時(shí)一個(gè)公司有一個(gè)產(chǎn)品，有時(shí)則有多個(gè)。 產(chǎn)品管理（作為一個(gè)專有名詞）的核心是商業(yè)組織的模型。這個(gè)模型包括產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新、戰(zhàn)略制定、計(jì)劃、開發(fā)、導(dǎo)入、管理和市場營銷。本質(zhì)上說，產(chǎn)品管理將整個(gè)企業(yè)及其業(yè)務(wù)職能進(jìn)行了翻天覆地的改變。 采用這種模式的公司，通常首先關(guān)注市場，接著或?qū)Ｗ⒂趶V闊市場的各個(gè)細(xì)分市場，或?qū)Ｗ⒂趲追N目標(biāo)顧客的具體需求。這種由外而內(nèi)的市場觀點(diǎn)可能會改善產(chǎn)品績效，增加產(chǎn)品組合的價(jià)值。